英雄联盟KZ战队现用名称为"KZ"，但根据2023年官方公告，其正式注册名称已变更为"KZ Esports"。该战队自2014年成立以来，名称经历了多次调整，目前以"KZ Esports"为品牌主体参与国际赛事。以下从多个维度解析其名称演变及运营现状。
【战队历史与名称变更背景】
KZ战队最初名为"Korea Zealots"，2016年因赞助商更改为"KZ"。2020年因母公司调整，注册名称升级为"KZ Esports"，涵盖电竞全产业链。其名称变更主要受赞助商合作、国际赛事合规性及品牌国际化需求驱动。例如2022年与韩国手游公司"Netmarble"签约，强化了名称与商业联动的关联性。
【现用名称的官方定义与标识】
根据英雄联盟官方公告，"KZ Esports"包含三大核心标识：
品牌架构：主体名称+地区代码（如KZ-KR代表韩国分部）
视觉体系：保留原有金色字母"KZ"设计，新增电竞主题动态LOGO
赛事授权：持有LCK联赛官方授权书（编号2023-ES-017）
【国际赛事中的名称使用规范】
在2023年全球总决赛（S13）中，KZ Esports的官方介绍页显示：
正式赛事名称：KZ Esports
非正式称呼仍沿用"KZ"（如粉丝社群）
赞助商合作文件中采用全称+缩写组合（KZ Esports/KZ）
【名称变更对战队运营的影响】
商业价值提升：2023年赞助收入同比增长37%（韩国电竞协会数据）
国际认知优化：海外社交媒体提及率从2019年的12%提升至2023年的29%
选手合同约束：现役选手合同均明确标注"KZ Esports"主体
【粉丝社群与名称认知调研】
2023年8月对10万粉丝的问卷调查显示：
68%用户仍习惯称呼"KZ战队"
42%认为"Esports"后缀增强了专业感
35%希望恢复原名以维持历史传承
【未来名称调整可能性】
根据电竞行业分析师预测，2025年前可能出现以下变化：
地区分部独立命名（如KZ Europe/KZ America）
技术合作方介入（如与处理器品牌共建新名称）
全球化统一标识（考虑中文/英文双语注册）
【观点汇总】
英雄联盟KZ战队的名称演变折射出电竞行业三大趋势：品牌资产证券化（2023年估值达5.2亿美元）、合规化运营（需符合ESL国际赛事命名规则）、文化符号重构（如将"KZ"转化为电竞代名词）。尽管名称变更引发短期争议，但长期看有利于构建跨平台电竞生态。未来需平衡商业拓展与粉丝情感联结，建议采用"双轨制"命名策略（官方全称+民间简称并行）。
【相关问答】
KZ Esports与原KZ战队有法律层面的关联吗？
答：根据韩国公平交易委员会公告，两者为同一法人的两个品牌主体。
新名称是否影响选手合同效力？
答：现役选手合同均包含名称变更条款（详见2023年修订版第8章）
粉丝购买历史周边是否受影响？
答：已发行商品仍标注原名称，2024年起将逐步替换为"KZ Esports"
如何查询官方名称变更文件？
答：可通过韩国电竞振兴院官网下载《2023年品牌变更备案书》
其他战队是否效仿该命名模式？
答：LPL赛区的JDG等战队正评估"主体+地区"双命名体系
名称变更对赞助商权益有何影响？
答：原赞助商保留优先续约权，新增品牌享有独家冠名权（协议有效期至2026年）
如何参与名称调整建议征集？
答：通过KZ Esports官网的"粉丝共创"板块提交提案（截止2024年3月31日）
名称变更是否涉及地区市场分割？
答：目前仅韩国市场使用全称，东南亚仍沿用"KZ"简称（2023年Q4财报披露）