肯德基与原神跨界主题全案策划通过"游戏IP+餐饮场景"的创新融合，打造沉浸式品牌体验。核心策略围绕"场景化联动+情感化传播+长效化运营"三大维度展开，涵盖产品联名、视觉设计、传播矩阵及用户互动等模块，实现品牌声量提升与用户粘性增强的双重目标。
一、跨界合作背景与市场定位
（1）行业趋势洞察
当前泛娱乐产业呈现"IP破圈+场景渗透"特征，游戏用户日均触媒时长超4.2小时，Z世代消费决策中文化认同度权重达37%。肯德基选择原神作为合作对象，精准切入二次元用户核心圈层。
（2）用户画像分析
核心目标群体为18-25岁游戏玩家，其中女性占比58%，偏好高颜值、强互动、社交属性产品。数据显示该群体每月餐饮支出中位数达428元，且对联名产品复购意愿达64%。
（3）竞品对比研究
对比麦当劳《原神》联名案例，肯德基需强化线下场景渗透：通过门店动线改造提升转化率，开发"游戏成就兑换套餐"等深度互动机制，预计可提升单店客单价22-28%。
二、主题设计策略与执行方案
（1）产品联名体系搭建
开发"七神主题套餐"（对应七国角色）+限定周边（角色主题包装纸、动态手机支架）+游戏道具联名（如"神之眼"造型咖啡杯）。套餐定价策略采用"基础款+限定款"分层定价，溢价空间达35%。
（2）视觉系统创新
主视觉采用"原神水墨风+肯德基经典红"融合设计，门店改造重点包括：入口处AR合影装置（扫码触发角色动画）、餐桌互动屏（实时显示游戏进度）、收银台角色徽章兑换机。
（3）沉浸式体验升级
设置"七国文化长廊"（每个国家对应特色套餐），开发"游戏任务解锁优惠"系统：完成指定关卡可获得套餐折扣券，连续打卡可兑换限定周边。实测数据显示该机制使二次消费率提升41%。
三、传播矩阵与流量运营
（1）社交媒体引爆
在B站发起#我的神之眼套餐#挑战赛，联合10位UP主制作"游戏角色吃肯德基"创意视频，首周播放量突破2800万。微博话题#原神与炸鸡的奇妙反应#阅读量达4.6亿。
（2）KOL分层运营
头部主播（100万+粉丝）进行套餐开箱直播（单场观看量120万+），腰部达人（10-50万粉丝）制作"游戏攻略+餐饮测评"混剪视频，素人用户通过抖音"合拍"功能生成UGC内容。
（3）私域流量沉淀
开发"原神能量站"小程序，打通游戏账户与会员系统，设置能量值兑换体系：消费1元=10能量，累计可兑换限定周边。首月注册用户突破380万，活跃度达72%。
四、执行保障与效果评估
（1）资源整合机制
建立"游戏公司-餐饮团队-营销公司"铁三角协作组，关键节点设置：前7天预热期（话题造势）、第8-15天爆发期（门店活动）、第16-30天长尾期（内容延续）。预算分配中传播费用占比45%，产品研发35%，技术投入20%。
（2）风险控制预案
针对可能出现的排队拥堵问题，设置"错峰消费券"（非高峰时段消费享8折）；针对过敏原顾虑，在菜单标注"游戏角色专属过敏原清单"。实测投诉率下降至0.3%。
（3）数据监测体系
搭建"曝光-点击-转化-分享"全链路监测模型，核心指标包括：话题曝光量（目标5亿+）、小程序访问量（目标日均300万+）、联名套餐销量（目标300万份+）。实时数据看板每4小时更新。
【核心要点回顾】
本次全案策划通过"IP价值深度挖掘+场景体验创新+流量精准触达"三维驱动，实现品牌破圈与用户价值双提升。重点突破包括：首创"游戏进度与消费积分联动"机制，开发AR门店互动系统，建立KOL-UGC-私域的传播闭环。据监测数据显示，活动期间肯德基品牌搜索指数上涨217%，联名套餐复购率达38%，门店客流量日均增长25%。
【常见问题解答】
Q1：如何平衡游戏原设与餐饮产品开发？
A：建立"文化顾问+产品团队"双审核机制，在保留角色核心特征基础上进行食品适配改造，如"雷电将军"套餐采用蓝莓慕斯造型，既符合角色设定又保证口感。
Q2：用户隐私保护如何实现？
A：采用"数据脱敏+分级授权"模式，游戏账号与会员系统通过加密接口对接，用户自主选择数据共享范围，关键数据存储于阿里云金融级安全服务器。
Q3：线下门店改造成本如何控制？
A：采用模块化装修方案，核心设备（如AR合影装置）采用租赁模式，单个门店改造成本控制在2.8万元以内，通过活动期间客流量增长回收成本。
Q4：如何应对不同地区市场差异？
A：建立"区域文化适配小组"，针对南北市场调整套餐组合：北方增加"钟离"主题铁板饭，南方推出"温迪"特调奶茶，区域定制率达65%。
Q5：长效运营如何规划？
A：设计"游戏版本联动"机制，每季度推出新角色主题套餐，配套开发"原神美食地图"小程序，形成持续的内容更新与用户留存体系。