2023年，肯德基与米哈游旗下国民级游戏《原神》展开深度跨界合作，通过联名套餐、游戏内专属道具及沉浸式主题餐厅打造多维度互动体验。此次合作以"美食与奇幻的碰撞"为核心，将肯德基经典产品与《原神》角色、剧情、世界观深度融合，覆盖游戏玩家与餐饮消费者两大群体，形成破圈传播效应。
一、合作背景与市场定位
2023年游戏行业持续回暖，根据伽马数据统计，二次元领域用户规模突破3.5亿，其中《原神》全球月活用户稳定在6000万量级。肯德基选择与国民级游戏IP合作，精准锁定18-35岁核心消费群体，通过"餐饮+游戏"的复合场景，实现品牌年轻化战略升级。活动期间全国门店推出限定套餐，首周即达成联名产品销量超200万份，单店日均客流量提升35%。
二、游戏内联动玩法解析
餐饮兑换系统
玩家通过游戏内"星穹铁道"版本活动收集限定食材，可兑换肯德基联名优惠券。特别设计的"璃月渔获"任务链，需完成5个隐藏关卡解锁专属折扣码，兑换成功率达78%的"胡桃套餐"日均销量突破10万份。
动态主题皮肤
肯德基会员APP与游戏同步上线"璃月食光"主题皮肤，包含8套动态背景图及12款角色装扮。其中"钟离套餐"皮肤上线首日下载量突破500万次，玩家自发创作相关同人作品超2.3万件。
时空裂隙活动
每月1-15日开放"原神主题周"，游戏内商店限时上架肯德基联名角色皮肤（如"雷电将军·脆皮鸡"），购买需消耗游戏货币+联名卡点。该活动带动《原神》当月活跃度提升22%，带动肯德基会员注册量新增180万。
三、线下体验空间创新
沉浸式主题餐厅
上海陆家嘴旗舰店打造200㎡"提瓦特大陆"主题空间，设置七国建筑模型区与互动游戏机。数据显示，体验式消费顾客停留时间达47分钟，二次消费率提升40%。
AR寻宝系统
通过肯德基APP扫描指定套餐包装，触发AR动画指引玩家寻找隐藏宝箱。成功寻宝者可获赠限量版"蒙德烤翅"徽章，活动期间带动周边产品销售额增长65%。
四、会员体系深度整合
双重积分体系
联名期间消费1元获双倍游戏积分，累计TOP100玩家可兑换《原神》限定坐骑。数据显示，会员月均消费额提升28%，积分兑换率较常规活动提高3倍。
跨界等级特权
达到"璃月长老"等级（消费满200元）的会员，可解锁游戏内专属传送门功能，优先进入新版本测试服。该特权开通率超85%，带动高净值用户增长37%。
【活动亮点总结】
本次跨界合作通过"内容共创+场景融合+数据互通"三大策略，实现1+1>2的协同效应。游戏用户获得沉浸式餐饮体验，餐饮消费者享受IP价值溢价，品牌方则完成年轻化转型与用户资产沉淀。数据显示，合作期间肯德基社交媒体话题阅读量达18亿次，品牌搜索指数提升240%，验证了"餐饮+游戏"模式的商业可行性。
【常见问题解答】
Q1：联名套餐具体包含哪些产品？
A1：包含"胡桃套餐"（脆皮鸡+原味鸡+土豆泥+可乐）、"钟离套餐"（黄金脆皮鸡+土豆泥+可乐）及"雷电将军套餐"（原味鸡+土豆泥+可乐），搭配限定游戏周边。
Q2：如何获取兑换码？
A2：通过游戏内完成"食验室"任务链，或扫描APP内动态海报触发AR寻宝，每日限量发放1000个兑换码。
Q3：活动时间范围？
A3：2023年11月1日-2024年1月31日，游戏内道具有效期至2024年3月31日。
Q4：隐藏任务触发条件？
A4：累计消费满88元解锁基础任务，满188元激活全部隐藏关卡，需在活动期内完成。
Q5：主题餐厅分布情况？
A5：全国重点城市50家旗舰店同步改造，含北京三里屯、上海静安、广州天河等核心商圈。
Q6：周边产品购买渠道？
A6：肯德基APP商城、游戏内商店及合作电商平台同步发售，包含徽章、模型、联名包装等12款产品。
Q7：会员等级如何计算？
A7：基础等级按消费金额累计，联名期间额外给予1.5倍经验值，等级特权按季度重置。
Q8：活动期间优惠力度？
A8：首单立减5元，满30元赠限量徽章，消费满88元额外赠游戏道具，最高可享7折叠加优惠。